PARADIGMENWECHSEL IN DER WERBEBRANCHE

STERNTHALER BRAINDESIGN RICHTET SICH NEU AUS - Code Branding ist eines unserer Kriterien

Jeder nimmt es war, jeder weiß es – der Overload schlechter Anzeigen und Kampagnen hat inzwischen ein Ausmaß angenommen, dessen wir mit einem gewissen Grad an Ignoranz begegnen. Das beweisen die aktuellen Zahlen des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft. Danach fließen ca. 40 Mrd. Euro jährlich in die Werbewirtschaft – mit mäßigem Erfolg! Was ist es also, was ein Produkt zum Erfolg verhilft oder eben floppen lässt? Das ist eine der vielen Fragen, denen wir auf den Grund gegangen sind. Unser Ergebnis mündet in einem ganz neuen Ansatz, weil auch die Welt eine andere geworden ist.
Eine wesentliche Erkenntnis für unsere Neuausrichtung ist, dass die fortschrittlichen Menschen und Märkte bereits jetzt eine neue Epoche eingeläutet haben, die einen gravierenden Wertewandel nach sich zieht und Begriffe wie Vernetzung, Sharing-Economy oder künstliche Intelligenz den Sprung vom kristallinen zum fluiden Denken beschleunigen. Mit eigens entwickelten Tools konzeptionieren wir fluide Kommunikationsstrategien, die Sog statt Druck erzeugen und Zielgruppen zu Fans werden lassen. Eines der Tools ist das CODE BRANDING - ein Research-Werkzeug, bei dem Anzeigen auf ihr Potenzial analysiert oder besser „gecodet“ werden. Mit Intelligenz, Ethik und Ästhetik wollen wir die Essenz des neuen Wissens in bildhafter Form den Unternehmen übersetzen und damit das monotone Grundrauschen der Werbewelt durchbrechen.